À titre d'entreprise sociale, ethiquette Inc. se donne comme mission de guider le consommateur consciencieux dans sa quête d'alternatives qui ne portent pas atteinte à l'environnement et contribuent à l'amélioration des conditions sociales. Elle souhaite également soutenir les entreprises innovatrices qui ont décidé d'emprunter le long (et tortueux) chemin vers la propagation d'une culture de développement durable dans le secteur marchand.